巨源益酒包装设计

所属行业：酒、饮料和精制茶制造业

服务客户：辽宁巨源益酒业有限公司

服务机构：北京东方同创品牌管理有限公司

服务内容：有机酒的包装设计以及有机酒礼盒包装设计

服务时间：2020年

项目概况：辽宁巨源益酒业有限公司成立于2017年，是一家经营范围包括白酒生产、销售以及纯净水生产、销售的公司，短短几年有效地占据了酒行业一定的市场份额。

客户关键问题：

1、产品品牌标志改良；

2、目标用户调研，提炼包装风格；

3、白酒单品包装以及礼盒包装设计。

东方同创解决方案

一、行业调研：白酒市场可以分为六种典型消费者，活跃中老年、新入围年轻人、拼搏打工人、高线新中产、高端商务人、新势力女性，其中18-29岁占比20%、30-39占比33%、40-49占比25%，50岁以上占比22%；

二：产品定位：巨源益酒业两款产品定价分别为666元和888元，根据白酒行业定位分析得出巨源益的主要客户群体是有一定消费能力、追求品质生活的人群；

三：同创设计解决方案：

如今白酒的消费需求趋势已从生理需求转为心理需求，产品设计必须以目标人群心理的文化内涵为基石。针对巨源益的目标人群，酒包装设计须在保持科学性的基础上通过造型与装潢设计体现艺术性，通过设计观念的改进实现包装材料和瓶型设计等方面的创新，从而为巨源益设计出具有强烈吸引力的包装产品。

品牌标志具体化：品牌重新定位，形象根据市场情况进行视觉创新；

消费体验升级化：创新产品的视觉体验，根据人机工程学中手握流线及手握摩擦力设计瓶型，并结合巨源益纯粮有机酒的产品定位，使产品卖点最大化地满足消费者的心理消费需求；

视觉形象高端化：根据卖点精准提炼辅助图形，在品牌形象上与巨源益高端白酒的定位相吻合。