原兮瑜伽工作室品牌设计

所属行业：健身器材

服务客户：原兮瑜伽工作室

服务机构：北京东方同创品牌管理有限公司

服务内容：品牌形象打造

服务时间：2021年

客户关键问题：打造迎合市场需求的独特品牌形象

东方同创解决方案

一、深度调研：消费者需求分析，运用马洛斯需要层次理论对行业品牌进行分析

1）生理需要：女性是追求体态优美的群体，普遍有着对于改变自身形体的潜在需求，通过瑜伽获得的优美形体姿态，迎合了绝大多数女性需要；

2）安全需要：安全是每位顾客的主要考虑因素之一，授课过程中导师细致的讲授每一个动作，细分到每块肌肉的使用方法，使顾客安心；

3）社交需要：在社交中一个优美的形体会增加自信与个人魅力；

4）尊重需要：瑜伽的核心理念是“瑜伽是一种态度，是一种事业”，整体授课过程贯彻这一理念，展现对于每位成员的尊重和包容；

5）自我实现需要：瑜伽作为现今较为流行的美体方式，练习中会让人对自身价值有更深刻的认可，产生一定的满足感。

二：差异化品牌塑造：

随着现代商业社会的发展，品牌更注重具备差异化价值的塑造。原兮瑜伽需要利用独特的品牌形象和恰当的营销策略，建立起与众不同的品牌联想，从而为产品赋予品牌价值的共同想象，进而让消费者在体验时感受到精神层面的愉悦感，让原兮瑜伽逐步成为身份、品味、审美的阶层认同象征。

三：同创设计解决方案：

1）品牌理念：一生二、二生三、三生万物，回于根本，归于自然，核心理念为净，“内心以修身兮，沉时间而养性；不负生活之所望兮，余独好修以为常”；

2）图形设计：图形与“兮”和“人物”结合，使行业属性以及品牌特点一目了然，通过简约的表现手法给人以质朴纯粹之感，与品牌所想传递的理念保持一致；

3）品牌形象：辅助图形的延展以及触点的打造，使品牌形象传播范围更加广阔，品牌认知更加深刻。